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Dia 14/05/2008
14/05/2008 09h - 10h
Recepção e credenciamento dos participantes
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14/05/2008 10h - 10h20
Abertura oficial do Congresso
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14/05/2008 10h20 - 11h10 - Conferência Internacional de Abertura
Sustentatibilidade
Título da apresentação: Empresas e Comunidades – Compromisso pelo Crescimento Sustentável
Convidados: Meg McDonald - presidente da Alcoa Foundation
Âncora: Ricardo Gandour, Diretor Editorial do Grupo Estado
Sala: Grande Auditório
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14/05/2008 11h10 - 11h30
Coffee break
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14/05/2008 11h30 - 12h20 - Conferência 2 - Internacional
Reputação Empresarial
Título da apresentação: Imagem e Reputação na Era Digital
Convidados: Alan Oshiki, Diretor-Geral da Agência Broadgate (NY), e membro da PROI – Public Relations Organization International; e Ciro Dias Reis, Sócio-diretor da Imagem Corporativa e 2º Vice-presidente da Associação Brasileira das Agências de Comunicação – ABRACOM
Âncora: Adhemar Altieri, Diretor de Comunicação da Única – União da Indústria de Cana de Açúcar
Sala: Grande Auditório
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14/05/2008 12h20 - 13h20
Almoço
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14/05/2008 13h20 - 14h30 - Palestras Simultâneas - Sessão 1
Comunicação Integrada
Título da apresentação: Comunicação Integrada à Estratégia do Negócio
Convidados: Reynaldo Naves, Diretor de Marketing e Comunicação Internacional da Accor Services
Âncora: Márcia Zugliani, Vice-Presidente de Marketing e Novos Negócios da CDI
Sala: Sala A - Palestra 1
Comunicação Internacional
Título da apresentação: Os desafios e as oportunidades de comunicação na América Latina (E como as ferramentas digitais podem ajudar nesse processo): O case McDonald’s
Convidados: Aldo de Luca, Sócio-fundador da Publicom
Âncora: Newton Galvão, Consultor de Comunicação Empresarial e Especialista em Relações Governamentais
Sala: Sala B - Palestra 2
Gerenciamento de Crise
Título da apresentação: Antecipação e Prevenção - Como eliminar o risco de uma crise
Convidados: Flávio Schmidt, Consultor de Comunicação e Diretor Associado da Ketchum Estratégia
Âncora: Lima de Amorim, Sócio-Diretor da Século Z Comunicação
Sala: Sala C - Palestra 3
Responsabilidade Socioambiental
Título da apresentação: O papel da Comunicação no relacionamento com comunidades e na preservação do meio ambiente – Entre o ideal e o possível
Convidados: Backer Ribeiro Fernandes, Diretor da Communità Comunicação Socioambiental, professor da UniFIAMFAAM e do MBA em Gestão do Meio Ambiente do Instituto Mauá e do Instituto de Pesquisas Tecnológicas da USP
Âncora: Sérgio Bourrol, Responsável pelo Relacionamento com a Imprensa da Odebrecht
Sala: Sala D - Palestra 4
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14/05/2008 14h30 - 14h40
Intervalo Técnico
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14/05/2008 14h40 - 15h50 - Palestras Simultâneas - Sessão 2
Relações Públicas na Web
Título da apresentação: RP 2.0: Como promover e defender marcas com ações consistentes na Web - Cases, tendências e os passos para um programa de Relações Públicas na Rede
Convidados: Patrícia Gil, Diretora-Executiva de Máquina Web (unidade de comunicação para internet do Grupo Máquina); e Luis Henrique Amaral
Âncora: Terezinha de Andrade Leal, Diretora do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas – Conferp
Sala: Sala A - Palestra 5
Relações com Fornecedores
Título da apresentação: Illycaffè Aposta no Fornecedor Brasileiro (Prêmio Aberje 2007)
Convidados: Rosana De Salvo, Diretora da ADS Comunicações
Âncora: Elaine Lina, Presidente do Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas – Conrerp 2ª Região São Paulo e Paraná
Sala: Sala B - Palestra 6
Comunicação e Governança Corporativa
Título da apresentação: Erros e acertos das empresas do novo mercado na comunicação online com os investidores pessoa física
Convidados: Nilton Pavin, Professor de Pós-Graduação das universidades Metodista e Uninove e Consultor da Direta Comunicação
Âncora: Maria Aparecida Ferrari, Diretora do Curso de Relações Públicas da Universidade Metodista de Ensino
Sala: Sala C - Palestra 7
Corporate Affairs
Título da apresentação: As questões corporativas incorporando as Relações Públicas?
Convidados: Paulo Andreoli, Presidente da Andreoli Manning Salvage & Lee
Âncora: Joaquim Castanheira, Editor-Executivo da Revista IstoÉ Dinheiro
Sala: Sala D - Palestra 8
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14/05/2008 15h50 - 16h00
Intervalo Técnico
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14/05/2008 16h - 17h10 - Palestras Simultâneas - Sessão 3
Mídia Social
Título da apresentação: A Mídia Social como fonte da imprensa
Convidados: Carina Almeida, Sócia-diretora da Textual e jornalista convidado
Âncora: José Augusto de Camargo, Presidente do Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado de São Paulo
Sala: Sala A - Palestra 9
Sustentabilidade
Título da apresentação: Os melhores websites de Sustentabilidade das empresas listadas no iBovespa
Convidados: Angélica Blanco Rocha, Diretora da M&E/Grow Associates, consultoria empresarial internacional especializada em assessoria estratégica
Âncora: Maria Ângela Jabur, Sócia-Diretora da MMA Comunicação de Negócios e Consultora de Comunicação da ABCE – Associação Brasileira de Concessionárias de Energia
Sala: Sala B - Palestra 10
Ferramentas de Comunicação
Título da apresentação: Planejamento, Organização e Gestão de Informações de Presença na Mídia – A empresa, suas ações e o que se fala dela com acompanhamento em tempo real
Convidados: Décio Paes Manso, Sócio-Diretor do BoxNet – Serviços de Informação
Âncora: Gilberto Galan, Consultor de Comunicação e Membro do Conselho Deliberativo da Associação Brasileira de Comunicação Organizacional - Aberje
Sala: Sala C - Palestra 11
Relacionamento com a Mídia
Título da apresentação: E quando o manual não serve?
Convidados: Maysa S. Penna, Sócia-Diretora da RP1 Comunicação; Marlene Jaggi, Diretora da RP1 Comunicação; e Fernanda Amorim, Coordenadora da RP1 Comunicação
Âncora: Márcio Cardial, Publisher da revista Negócios da Comunicação
Sala: Sala D - Palestra 12
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14/05/2008 17h30 - 18h40 - Palestras Simultâneas - Sessão 4
Tendências
Título da apresentação: O nó da Assessoria de Imprensa – A mídia gerada pelo consumidor e seus impactos na Comunicação e nos negócios da empresa
Convidados: Manoel Fernandes, Editor da Revista Bites e Jornalista especializado em Tecnologia da Informação
Âncora: Engel Paschoal, Jornalista e Escritor, Titular da Coluna Responsabilidade Social publicada em jornais de todo o País
Sala: Sala A - Palestra 13
Fraudes Empresariais
Título da apresentação: Fraudes: como prevenir e o que fazer quando descobertas? - O papel da Comunicação no contexto empresarial
Convidados: José Francisco Compagno, Diretor Associado da Ernst&Young
Âncora: Milton Longobardi, Diretor de Marketing da São Paulo Turismo
Sala: Sala B - Palestra 14
Comunicação Interna
Título da apresentação: O Desafio da Comunicação Interna na Pós-Modernidade
Convidados: Marlene Marchiori, Pós-Doutora em Cultura Organizacional pela Purdue University, EUA
Âncora: Gisele Lorenzetti, Sócia-Diretora da LVBA Comunicação e Diretora da Associação Brasileira de Agências de Comunicação – Abracom
Sala: Sala C - Palestra 15
Internacionalização da Comunicação
Título da apresentação: As multinacionais brasileiras e a comunicação global – A experiência de Embraer e Gerdau
Convidados: Renato Gasparetto Jr., Diretor de Assuntos Institucionais e Corporativos da Gerdau; e Rosana Dias, Diretora de Comunicação da Embraer
Âncora: Verónica Goyzueta, Presidente da Associação dos Correspondentes Estrangeiros – ACE
Sala: Sala D - Palestra 16
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14/05/2008 18h50 - 19h40 - Conferência 3
Comunicação Integrada
Título da apresentação: Um olhar sobre as empresas e sua comunicação em tempos de Sociedade Digital
Convidados: Luiz Lara, Presidente da Lew’Lara/TBWA Propaganda
Âncora: Junia Nogueira de Sá, Diretora de Comunicação e Relações com a Imprensa da Volkswagen do Brasil
Sala: Grande Auditório
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14/05/2008 20h - 21h - Prêmio Personalidade da Comunicação - 2008
Solenidade de entrega do Prêmio Personalidade da Comunicação - 2008
Título da apresentação: 100 anos de ABI
Convidados: Homenagem à entidade através dos jornalistas Maurício Azêdo e Audálio Dantas, respectivamente Presidente e Vice-presidente da ABI - Associação Brasileira de Imprensa.
Âncora: Convidado Especial: jornalista Cícero Sandroni, Presidente da ABL – Academia Brasileira de Letras
Sala: Grande Auditório
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Dia 15/05/2008
15/05/2008 09h – 11h30 - Workshops (inscrições à parte do Congresso)
Workshop 01
Título da apresentação: Digital Immersion Day - Descubra, na prática, como a Web 2.0 pode ser usada no dia-a-dia da comunicação corporativa
Convidados: Wallace Baldo, Diretor da Ketchum Estratégia
Âncora:
Sala: Sala A
Workshop 2
Título da apresentação: Redação Criativa em Comunicação Empresarial
Convidados: Carlos Chaparro, Professor da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo – ECA/USP; Colunista do Comunique-se; e autor do blog O xis da questão.
Âncora:
Sala: Sala B
Workshop 5
Título da apresentação: Mídia Digital – As novas ondas que vêm por aí e o impacto na Comunicação Empresarial e nos negócios
Convidados: Marco Chiaretti, Editor-Chefe do portal do Estadão e especialista em Comunicação Digital
Âncora:
Sala: Sala E
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15/05/2008 11h30 – 13h05
Brunch
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15/05/2008 13h05 – 13h55 - Conferência 4
Construção de Marca
Título da apresentação: Os caminhos e conceitos que levaram a Vivo a se consolidar como marca líder de mercado e maior empresa de telecomunicações móveis do Hemisfério Sul
Convidados: Hugo Janeba, Vice-presidente de Marketing da Vivo
Âncora: Sérgio Murillo de Andrade, Presidente da Federação Nacional dos Jornalistas – Fenaj
Sala: Grande Auditório
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15/05/2008 13h55 - 14h05
Intervalo Técnico
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15/05/2008 14h05 - 15h15 - Palestras Simultâneas - Sessão 5
Mídia Social
Título da apresentação: Empresa X Mídia Social: o sistema está fora do ar?
Convidados: Gérson Penha, Diretor-Geral da CDN Interativa
Âncora: Elizabeth Sanchez, Apresentadora do Programa Sexo Forte da Rádio Mega Brasil Online e Diretora da Quallità Comunicação
Sala: Sala A - Palestra 17
Comunicação na Área de Saúde
Título da apresentação: Estratégia e inteligência na abordagem e monitoramento de temas de saúde na Web – Como valorizar a informação confiável e combater a desinformação
Convidados: Cristina Iglecio, Diretora de Atendimento e Líder da Prática de Healthcare da Burson-Marsteller Brasil
Âncora: Milton Abrucio Jr., Gerente de Comunicação Institucional do Grupo Telefônica
Sala: Sala B - Palestra 18
Comunicação Online na prática
Título da apresentação: Releases de alto impacto, eventos por Internet e como montar um site que desperte o interesse dos jornalistas
Convidados: Rodrigo Azevedo, Presidente do site Comunique-se
Âncora: Eduardo Ribeiro, Diretor da Mega Brasil Comunicação
Sala: Sala C - Palestra 19
Sustentabilidade
Título da apresentação: O papel da Comunicação dentro da atuação empresarial sustentável
Convidados: Elisa Prado, Diretora de Comunicação da Tetra Pak; e Nemércio Nogueira, Diretor de Assuntos Corporativos da Alcoa para América Latina e Caribe
Âncora: Leandro Conti, Gerente de Comunicação Corporativa da Henkel Brasil
Sala: Sala D - Palestra 20
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15/05/2008 15h15 - 15h25
Intervalo Técnico
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15/05/2008 15h25 - 16h35 - Palestas Simultâneas - Sessão 6
Marca e Imagem
Título da apresentação: A força da marca na imagem da companhia. Estudo do caso Schincariol
Convidados: Marcel Sacco, Diretor de Marketing e Trade Marketing da Schincariol
Âncora: Ana Florence, Diretora da FSB Comunicações
Sala: Sala A - Palestra 21
Comunicação Interna
Título da apresentação: O papel dos canais internos na melhoria do clima organizacional
Convidados: Daniel Bruin, Gerente Executivo de Comunicação Interna do Banco Santander
Âncora: Nelson Tucci, Assessor de Imprensa da Abrasca
Sala: Sala B - Palestra 22
Construção de Imagem
Título da apresentação: As engrenagens da celebridade empresarial - Como as empresas constróem as suas histórias de sucesso na imprensa
Convidados: Adriana Wilner, Jornalista e Doutora pela Fundação Getúlio Vargas com a tese "As engrenagens da Celebridade Empresarial"
Âncora: Marco Piquini, Diretor de Comunicação da Iveco
Sala: Sala C - Palestra 23
Mídia Internacional
Título da apresentação: De Vigário Geral para o mundo: como o Afroreggae despertou o olhar da mídia internacional
Convidados: Sergio Pugliese, Diretor Executivo da Approach Gestão de Informação; e José Júnior, Coordenador Executivo do Grupo Cultural AfroReggae
Âncora: Eliel Cardoso, Consultor de Comunicação Empresarial
Sala: Sala D - Palestra 24
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15/05/2008 16h35 - 16h55
Intervalo de Relacionamento
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15/05/2008 16h55 - 18h05 - Palestras Simultâneas - Sessão 7
Direito, Liberdade de Expressão e Segurança na Internet
Título da apresentação: Direito autoral, proteção de dados na rede, danos à imagem e à reputação no meio digital
Convidados: Coriolano Aurélio de Almeida Camargo Santos, Presidente da Comissão de Direito na Sociedade da Informação da OAB-SP; e Luis Carlos de Oliveira Massoco, 2º Vice-presidente da Comissão de Direito na Sociedade da Informação da OAB-SP
Âncora: Indefinido
Sala: Sala A - Palestra 25
Sistemas de Gestão
Título da apresentação: Sistema de Gestão de comunicação em plataforma Web 2.0: a aplicação na área de imprensa da Vale
Convidados: Ana Julião, Diretora-executiva da In Press RJ, e Mônica Ferreira, Gerente de Relacionamento com a Imprensa da Vale
Âncora: Sérgio Lapastina, Gerente de Imprensa da Sabesp – Cia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo
Sala: Sala B - Palestra 26
Mensuração de Resultados
Título da apresentação: Medindo resultados deComunicação de forma igual no mundo todo: O Índice de Eficiência da Comunicação – IEC – da Telefônica
Convidados: Emanuel Neri, Diretor de Relações com Imprensa da Telefônica
Âncora: João José Forni, Consultor de Comunicação
Sala: Sala C - Palestra 27
Relações com Investidores
Título da apresentação: Novidades tecnológicas das grandes corporações no relacionamento com o público investidor
Convidados: Geraldo Soares, Presidente do IBRI – Instituto Brasileiro de Relações com Investidores
Âncora: Paulo Vieira Lima, Curador do Congresso Brasileiro de Comunicação no Serviço Público
Sala: Sala D - Palestra 28
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15/05/2008 18h05 – 18h55 - Conferência 5 - Internacional
Web 2.0
Título da apresentação: Inovações em Relações Públicas no Mundo Web 2.0
Convidados: Marco Franca, Vice-presidente da PRNewswire para América Latina (EUA)
Âncora: Eleno Mendonça, Diretor de Comunicação da DPZ Propaganda
Sala: Grande Auditório
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Dia 16/05/2008
16/05/2008 09h30 – 10h20 - Conferência 7 - Internacional
Tendências da Comunicação
Título da apresentação: As novas tecnologias e inovações que vão revolucionar a Comunicação das empresas
Convidados: Octavio Islas Carmona, Diretor do Projeto Internet, da Divisão de Ciências Sociais e Humanas, da Universidade de Tecnologia de Monterrey (México)
Âncora: Margarida Kunsch, Coordenadora do Curso de Relações Públicas da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo
Sala: Grande Auditório
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16/05/2008 10h30 – 11h20 - Conferência 8 - Internacional
Comunicação Digital
Título da apresentação: Comunicação corporativa na era digital – Estratégias inovadoras para influenciar públicos online
Convidados: James Andrews, Vice-Presidente da Ketchum Interactive Communications (EUA)
Âncora: Afonso Braga, Gerente de Marketing do Burger King do Brasil
Sala: Grande Auditório
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16/05/2008 11h20 - 11h30
Intervalo Técnico
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16/05/2008 11h30 – 12h20 - Conferência 9 - Internacional
Panorama Internacional
Título da apresentação: Comunicação Corporativa: desafios e oportunidades em um ambiente em rápida mutação
Convidados: Nelson Silveira, Manager, Corporate Communications, GM Europe AG (Suíça)
Âncora: José Luiz Schiavoni, Presidente da Associação Brasileira das Agências de Comunicação – Abracom
Sala: Grande Auditório
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16/05/2008 12h20 - 13h20
Almoço
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16/05/2008 13h20 - 15h - Painel Final de Encerramento
Balanço Final
Título da apresentação: Crème de la Crème - O que Vamos Levar do 11º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa
Convidados: Luiz Roberto Serrano, Presidente do Sindicato Nacional das Empresas de Comunicação Social - SINCO; Carlos Carvalho, Secretário-Executivo da Associação Brasileira das Agências de Comunicação - ABRACOM; Cristina Vaz de Carvalho, Editora Regional do informativo Jornalistas&Cia no Rio de Janeiro; Roseli Garcia, especialista em Comunicação
Âncora:
Sala: Grande Auditório
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16/05/2008 15h00 - 15h30
Chá de Despedida
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16/05/2008 15h30 - 18h - Workshops (inscrições à parte do Congresso)
Workshop 6
Título da apresentação: Comunicação Interna de Relacionamento - Como planejar e executar a Comunicação de forma eficaz
Convidados: Flávio Schmidt, Consultor Empresarial e Diretor-Associado da Ketchum Estratégia
Âncora:
Sala: Sala A
Workshop 7
Título da apresentação: Mídia do Futuro – O que você precisa saber sobre ela para organizar seu planejamento estratégico de Assessoria de Imprensa
Convidados: Andre Deak - Jornalista multimídia, ex-editor-executivo da Agência Brasil
Âncora:
Sala: Sala B
Workshop 8
Título da apresentação: Gerenciamento de Crise – Cuidados de uma empresa e da sua área de Comunicação em situações críticas
Convidados: Márcio Polidoro, Diretor de Comunicação da Odebrecht; e Presidente do Capítulo São Paulo da ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Organizacional
Âncora:
Sala: Sala C
Workshop 9
Título da apresentação: Planejamento Estratégico em Comunicação Empresarial
Convidados: Gisele Lorenzetti, Sócia-Diretora da LVBA Comunicação; e Diretora da ABRACOM – Associação Brasileira das Agências de Comunicação
Âncora:
Sala: Sala D
Workshop 10
Título da apresentação: Como Organizar um Mídia Trainning
Convidados: Fátima Turci, Consultora Empresarial e apresentadora do programa Economia & Negócios no canal de notícias Record News
Âncora:
Sala: Sala E
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